Teste A/B e um metodo de experimentacao onde duas versoes de uma pagina, email ou elemento sao mostradas para grupos diferentes de usuarios simultaneamente, e a performance e comparada estatisticamente.
Como Funciona
- Defina hipotese: "Mudar CTA de azul para verde aumentara cliques"
- Divida trafego: 50% ve versao A (controle), 50% ve versao B (variante)
- Colete dados ate atingir significancia estatistica
- Declare vencedor e implemente
Requisitos Estatisticos
- Significancia: 95% de confianca (p < 0.05)
- Poder estatistico: 80% minimo
- Sample size: Calculado com base em lift esperado e taxa base
- Duracao: Minimo 1-2 semanas (capturar variacao semanal)
O Que Testar
- Headlines: Proposta de valor, urgencia, especificidade
- CTAs: Texto, cor, tamanho, posicao
- Imagens: Produto vs pessoa, estatico vs video
- Formularios: Numero de campos, layout, copy
- Pricing: Apresentacao, ancoragem, opcoes
Ferramentas
Google Optimize (descontinuado 2023), VWO, Optimizely, AB Tasty, Convert.