A Escolha Contra a Estabilidade
Como a decisão de abrir mão de cinco concursos públicos e a união entre economia e comunicação científica criaram a filosofia de Marketing de Verdade
Ivan Prizon
Economista • Mestre em Economia (UFABC) • MBA USP/Esalq • Especialista em Inovação e Marketing • Doutorando em Política de Inovação
Os Concursos e a Realidade
A trajetória profissional de Ivan Prizon parecia trilhar o caminho que muitos brasileiros consideram ideal: a estabilidade do serviço público. Entre 2015 e 2018, ele acumulou aprovações em cinco concursos públicos de alta concorrência e prestígio:
- Analista na AGEPAR - Agência Estadual de Regulação
- Economista na SEFA-PR - Secretaria da Fazenda do Paraná
- Professor Universitário na UFFS - Universidade Federal da Fronteira Sul
- Professor Universitário na UNESPAR - Universidade Estadual do Paraná
- Técnico no TECPAR - Instituto de Tecnologia do Paraná
Além disso, Ivan também foi aprovado nos processos seletivos dos programas de mestrado da UNESP e da UFSM, além do doutorado na UFPR. O caminho acadêmico estava pavimentado.
A proposta financeira incluía: salário inicial de R$ 10.000, com progressão de carreira estruturada, benefícios completos (plano de saúde, previdência complementar, férias estendidas) e reconhecimento social. Para qualquer observador externo, Ivan tinha conquistado o "sonho brasileiro" — estabilidade financeira e tranquilidade para desenvolver uma carreira acadêmica paralela.
A Desilusão com a Improdutividade
Mas a experiência de Ivan dentro do setor público revelou uma realidade perturbadora. Dia após dia, ele testemunhava uma cultura de baixa produtividade que permeava diversos setores. Mais grave ainda: um baixo impacto na vida das pessoas que supostamente deveriam ser beneficiadas pelos serviços públicos.
Ivan conheceu de dentro aquilo que muitos criticavam apenas de fora. Trabalhou ao lado de profissionais dedicados do Estado, pessoas das quais extraiu aprendizados sobre gestão pública, políticas públicas e dinâmicas institucionais. Sua passagem pela Federação das Indústrias do Paraná (FIEP) e pelo Governo do Estado do Paraná proporcionou contato com projetos relevantes e técnicos competentes.
Entretanto, também presenciou o lado oposto: profissionais desmotivados que contribuíam negativamente para a imagem do setor público. Departamentos inteiros que existiam apenas por existir, sem necessidade técnica real, sem entregas efetivas e sem vontade de contribuir para aqueles que, através de seus impostos, financiavam seus salários.
A contraprodutividade sistêmica que observou não era apenas frustrante do ponto de vista profissional — era um desperdício de potencial humano e de recursos públicos. Ivan começou a questionar: será que sua formação como Bacharel em Economia, Mestre em Economia pela Universidade Federal do ABC (UFABC), Especialista em Inovação e Marketing e Doutorando em Política de Inovação não poderia gerar mais impacto em outro ambiente?
A Escolha Inconsequente
A decisão estava tomada. Entre a segurança do público e o risco do privado, Ivan fez uma escolha que chocou familiares, amigos e colegas: escolheu o impacto. Escolheu fazer a diferença.
Ele fez o que praticamente todos ao seu redor julgaram inconsequente: abriu mão de todos os cinco concursos públicos para abrir uma empresa. Recusou a estabilidade de R$ 10.000 mensais garantidos, a progressão de carreira, os benefícios vitalícios. Disse não para uma vida financeiramente tranquila e previsível.
Foi contra a mentalidade de estabilidade profundamente enraizada na cultura brasileira. Disse não para a contraprodutividade que observara. Sua experiência prática havia mostrado que era possível fazer a diferença diretamente nas empresas, intervindo com conhecimento técnico acumulado para gerar trabalho, renda e lucro sustentáveis.
Como economista, o sonho de Ivan sempre foi fazer a diferença na sociedade. Inicialmente, acreditou que o setor público fosse o melhor meio para isso. Mas percebeu que a maneira pela qual poderia realmente contribuir seria através da intervenção direta nas empresas, aplicando todo seu conhecimento científico acumulado ao mundo real dos negócios.
"Meu sonho sempre foi fazer a diferença como economista. Pensei que o setor público fosse o caminho, mas descobri que poderia contribuir muito mais intervindo diretamente nas empresas, através do conhecimento em Economia, Inovação e Marketing. Fazer empresas crescerem significa gerar mais empregos, mais renda, mais valor para a sociedade."
Maritcheli de Almeida Vieira
Doutora em Comunicação (UNISINOS) • Especialista em Educomunicação • Pesquisadora em Cidadania Comunicativa
A Comunicação com Propósito
Maritcheli de Almeida Vieira construiu uma trajetória acadêmica comprometida com o impacto social da comunicação. Sua formação começou na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), onde desenvolveu suas primeiras pesquisas sobre comunicação e educação em 2017.
Posteriormente, concluiu seu doutorado em Comunicação pela UNISINOS (Universidade do Vale do Rio dos Sinos). Sua tese, intitulada "Migrações e educomunicação: apropriações da temática migratória por educandos de escolas públicas de São Gabriel - RS", demonstra sua preocupação com a aplicação prática da comunicação para transformação social.
Orientada pela pesquisadora Jiani Adriana Bonin, Maritcheli desenvolveu sua pesquisa fundamentada nos princípios da educomunicação, especialmente inspirada nas contribuições de pensadores como Paulo Freire, Simón Rodríguez e Mario Kaplún — teóricos que enxergam a comunicação não apenas como transmissão de informações, mas como processo de construção crítica de conhecimento e cidadania.
Da Academia para o Mercado
Durante seus anos de pesquisa, Maritcheli percebeu um insight fundamental: os conceitos de cidadania comunicativa e educomunicação que pesquisava no ambiente acadêmico poderiam — e deveriam — ser aplicados de forma prática no ambiente corporativo.
A comunicação empresarial não deveria se limitar a técnicas de persuasão vazia ou manipulação de percepções. Poderia ser um instrumento de transparência radical, educação de mercado e construção de valor genuíno entre empresas e seus públicos.
Sua expertise em metodologias participativas, pesquisa-ação e desenvolvimento de pensamento crítico — habilidades desenvolvidas durante anos de pesquisa acadêmica — tornaram-se o complemento para a visão científica e quantitativa que Ivan trazia da economia.
O Encontro: Economia + Comunicação
Em 2019, Ivan Prizon e Maritcheli de Almeida Vieira fundaram a Integrare. O nome não foi escolhido por acaso — ele representa a integração entre duas disciplinas que raramente dialogam de forma profunda: Economia e Comunicação.
A união era perfeita em sua complementaridade:
Teoria Econômica
Encontrava metodologia de comunicação científica. Ivan trouxe economia comportamental, análise quantitativa e experimentação controlada.
Comunicação Estratégica
Se integrava com rigor analítico. Maritcheli aplicou educomunicação, transparência comunicativa e construção de valor genuíno.
Método Científico
Aplicado ao marketing digital. Dados e análises estatísticas se uniram à narrativa estratégica e educação de mercado.
A Proposta: Marketing de Verdade
A filosofia era clara e intransigente: Marketing de Verdade. Nada de achismos. Nada de promessas vazias. Nada de estratégias baseadas apenas em "feeling" ou tendências passageiras.
Apenas estratégias fundamentadas em dados, com ROI rigorosamente mensurável e impacto direto e comprovável no crescimento das empresas.
"Transformar teoria econômica e comunicação científica em metodologia prática de marketing. Aplicar economia comportamental, análise quantitativa, experimentação controlada e educomunicação em cada projeto. Fazer empresas crescerem e, assim, gerar mais trabalho, renda e impacto social positivo."— Filosofia Fundacional da Integrare
A Integrare Hoje
O que começou como a escolha contra a estabilidade se transformou em uma metodologia reconhecida de marketing baseado em evidências científicas
Rigor Científico
Ivan aplica economia comportamental, análise de dados e experimentação controlada em cada estratégia. Toda decisão é testável, mensurável e replicável.
Comunicação Transparente
Maritcheli garante que os princípios de educomunicação e cidadania comunicativa permeiem cada projeto, assegurando transparência radical e construção de valor genuíno.
Impacto Mensurável
A união de economia e comunicação científica gera resultados concretos: crescimento de negócios, geração de empregos, aumento de faturamento e criação de valor social mensurável.
Hoje, a Integrare atende empresas em Maringá, Curitiba, São Paulo, Porto Alegre, Londrina, Goiânia e outras cidades, sempre mantendo a filosofia que nasceu em 2019: Marketing de Verdade, baseado em ciência, dados e impacto real.
A escolha de Ivan contra a estabilidade não foi inconsequente — foi visionária. E continua fazendo a diferença.
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