Blog · Marketing baseado em evidências
Análises e métodos sobre marketing, estratégia e economia institucional aplicada à redução de custos de transação.
A diferença entre anúncio clássico e premium é de cerca de cinco pontos de comissão. Em que faixa de ticket cada um compensa, com a conta feita.
Os dois arranjos resolvem o mesmo problema e cobram de formas diferentes. Como achar o volume em que a loja própria passa a sair mais barata que a comissão.
O Full não vale ou deixa de valer para uma loja: vale para alguns produtos e não para outros. O indicador que decide é o custo de armazenagem por venda.
No Flex o lojista entrega no mesmo dia, na região que domina. Como configurar área e horário sem criar uma promessa que a operação não cumpre.
Os dois canais atraem públicos com ticket médio diferente. O mesmo produto pode ser lucrativo em um e deficitário no outro, e a conta é por faixa de preço.
A Amazon publica a tabela de tarifas e o Mercado Livre não. Isso muda a natureza da decisão e permite calcular a margem antes mesmo de abrir a conta.
Comissão é uma linha da conta. Vender online custa comissão, tarifa por unidade, logística, imposto, meio de pagamento, devolução e o tempo de quem opera.
Na maioria dos casos a causa é operacional e está na própria conta. O texto separa as causas e trata também do anúncio ativo que não aparece na busca.
O dinheiro já é meu, como despacho, preciso de nota e por que o valor não é o do anúncio. As quatro dúvidas da primeira venda, na ordem em que aparecem.
Abrir a loja leva uma tarde. Fazer a loja vender depende de quatro frentes, e a que decide é o custo de aquisição, que não existia no marketplace.
Os comparativos disponíveis são publicados pelas próprias plataformas e todos terminam recomendando quem os publicou. Este oferece o método, não a vencedora.
Comprar tráfego para uma loja que não converte é a forma mais rápida de queimar verba. O primeiro passo é descobrir em qual das duas situações você está.
O teto do que se pode pagar por pedido é a margem de contribuição. O piso é o mínimo que gera aprendizado. A decisão acontece entre os dois.
Comparativo completo entre agência de marketing digital e freelancer: custos, vantagens, desvantagens e critérios para escolher a melhor opção para sua empresa.
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