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Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional
Estrategia de Marketing

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

38 min 65
A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal
Estrategia de Marketing

A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

Por que a autenticidade corporativa não é questão moral, mas condição de eficiência alocativa? Este artigo desenvolve uma teoria econômica da autenticidade fundamentada na Economia dos Custos de Transação, na teoria da sinalização e na economia evolucionária. Introduz o conceito de público-ideal como distinção analítica do público-alvo convencional e reconceituou o marketing como infraestrutura de coordenação que reduz custos de transação.

46 min 72

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