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Artigos e Insights

Claude Code, MCP e o Ecossistema de Plugins: Análise Técnica, Ciclos de Hype e Comportamento de Manada no Mercado de Ferramentas de IA
Tecnologia e Inovação

Claude Code, MCP e o Ecossistema de Plugins: Análise Técnica, Ciclos de Hype e Comportamento de Manada no Mercado de Ferramentas de IA

Análise acadêmica do ecossistema Claude Code, Model Context Protocol (MCP) e ferramentas de IA para desenvolvimento, desde a perspectiva técnica e da economia comportamental. Examina ciclos de hype, comportamento de manada e propõe critérios para adoção racional baseados na teoria dos custos de transação.

47 min 275
Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional
Estrategia de Marketing

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

38 min 301
A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal
Estrategia de Marketing

A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

Por que a autenticidade corporativa não é questão moral, mas condição de eficiência alocativa? Este artigo desenvolve uma teoria econômica da autenticidade fundamentada na Economia dos Custos de Transação, na teoria da sinalização e na economia evolucionária. Introduz o conceito de público-ideal como distinção analítica do público-alvo convencional e reconceituou o marketing como infraestrutura de coordenação que reduz custos de transação.

46 min 239

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