E-book (electronic book) no contexto de marketing digital é um material rico e aprofundado (geralmente 10-50 páginas) oferecido em troca de informações de contato, funcionando como lead magnet em estratégias de Inbound Marketing.
Estrutura de E-book Efetivo
E-books de marketing seguem estrutura: 1) Capa atraente com promessa clara, 2) Introdução estabelecendo problema e prometendo solução, 3) Capítulos organizados com progressão lógica, 4) Visual design profissional (não apenas doc convertido em PDF), 5) CTAs estratégicos ao longo do conteúdo, 6) Conclusão com próximo passo claro.
E-book no Funil de Marketing
E-books funcionam melhor no MoFu (Middle of Funnel), para audiência que já conhece o problema e busca se educar sobre soluções. Tópicos efetivos: guias completos ("Guia Completo de SEO Local"), frameworks ("Framework de Growth em 5 Passos"), benchmarks ("Benchmarks de Conversão E-commerce 2024").
Para maximizar conversões, a landing page do e-book deve aplicar princípios de CRO. O conteúdo deve mapear Jornada do Cliente e endereçar objeções específicas da Buyer Persona.