Meta Ads (anteriormente Facebook Ads) é a plataforma de publicidade da Meta que permite anunciar no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, oferecendo targeting avançado baseado em dados comportamentais, demográficos e interesses.
Arquitetura da Plataforma
A estrutura do Meta Ads Manager segue hierarquia: Campanha (objetivo: awareness, consideration, conversion), Conjunto de Anúncios (audience, placement, budget, schedule), Anúncio (creative: imagem, vídeo, carousel, collection).
Algoritmo e Otimização
O algoritmo de Meta usa machine learning para otimizar entrega. Meta Advantage+ (2023) automatiza targeting, creative testing e budget allocation. O Pixel do Meta rastreia conversões no site, alimentando o algoritmo com dados para otimizar para eventos de valor (compras, leads, cadastros).
Para maximizar resultados, é fundamental ter uma estratégia de CRO robusta, pois Meta Ads traz tráfego, mas a conversão depende da experiência no site. O Storytelling visual é crucial para capturar atenção no feed competitivo das redes sociais.