Os Primórdios da Publicidade Digital: De Prodigy ao Global Network Navigator
Resumo
Este artigo reconstrói a cronologia dos primeiros anos da publicidade digital, de 1993 a 1996, com foco nos eventos, decisões técnicas e modelos de negócio que definiram a estrutura da indústria. A narrativa percorre o modelo publicitário do Prodigy, a criação do Global Network Navigator por Tim O'Reilly, o banner da AT&T na HotWired e o surgimento da DoubleClick. A análise destaca como decisões pragmáticas e de curto prazo — o financiamento por publicidade, o cookie de terceiros, o formato 468x60 — produziram consequências que moldaram a economia da atenção por três décadas.
Introdução
Em 1993, a internet comercial ainda não existia para a maioria das pessoas. O que existia era um punhado de serviços online proprietários — Prodigy, CompuServe, America Online — que funcionavam como jardins murados: conteúdo controlado, navegação limitada, experiência desenhada para quem nunca tinha visto uma tela de computador conectada a algo maior que um BBS local.
Foi nesse contexto que apareceu o primeiro anúncio digital. Não no que hoje chamamos de internet, mas dentro do Prodigy, um serviço operado pela parceria entre IBM e Sears. O anúncio não tinha nada de sofisticado: banners estáticos, posicionados na parte inferior da tela, vendendo produtos dos próprios parceiros da plataforma. Ninguém sabia que aquilo inaugurava uma indústria que movimentaria cent...
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Sumário do artigo
- Os Serviços Online Proprietários: Publicidade Antes da Web
- Prodigy e o Modelo de Subsídio Publicitário
- CompuServe e AOL: As Alternativas
- O Global Network Navigator: O Primeiro Anúncio na Web
- Tim O'Reilly e a Aposta no Conteúdo Gratuito
- A Importância do Precedente
- HotWired e o Banner da AT&T: O Marco Institucionalizado
- 27 de Outubro de 1994
- Por Que a HotWired e Não o GNN
- O Que os 44% de CTR Dizem Sobre Atenção
- De 1994 a 1996: A Infraestrutura Nasce
- DoubleClick e a Automação
- Os Primeiros Modelos de Negócio
- A Questão da Mensuração
- Decisões Técnicas com Consequências Duradouras
- HTTP Sem Estado e a Necessidade de Cookies
- A Escolha pelo Gratuito