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Os Primórdios da Publicidade Digital: De Prodigy ao Global Network Navigator

Ivan Prizon (Integrare)
13 de março de 2026
13 min de leitura
159 visualizações
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Resumo

Este artigo reconstrói a cronologia dos primeiros anos da publicidade digital, de 1993 a 1996, com foco nos eventos, decisões técnicas e modelos de negócio que definiram a estrutura da indústria. A narrativa percorre o modelo publicitário do Prodigy, a criação do Global Network Navigator por Tim O'Reilly, o banner da AT&T na HotWired e o surgimento da DoubleClick. A análise destaca como decisões pragmáticas e de curto prazo — o financiamento por publicidade, o cookie de terceiros, o formato 468x60 — produziram consequências que moldaram a economia da atenção por três décadas.

Introdução

Em 1993, a internet comercial ainda não existia para a maioria das pessoas. O que existia era um punhado de serviços online proprietários — Prodigy, CompuServe, America Online — que funcionavam como jardins murados: conteúdo controlado, navegação limitada, experiência desenhada para quem nunca tinha visto uma tela de computador conectada a algo maior que um BBS local.

Foi nesse contexto que apareceu o primeiro anúncio digital. Não no que hoje chamamos de internet, mas dentro do Prodigy, um serviço operado pela parceria entre IBM e Sears. O anúncio não tinha nada de sofisticado: banners estáticos, posicionados na parte inferior da tela, vendendo produtos dos próprios parceiros da plataforma. Ninguém sabia que aquilo inaugurava uma indústria que movimentaria cent...

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Sumário do artigo

  1. Os Serviços Online Proprietários: Publicidade Antes da Web
  2. Prodigy e o Modelo de Subsídio Publicitário
  3. CompuServe e AOL: As Alternativas
  4. O Global Network Navigator: O Primeiro Anúncio na Web
  5. Tim O'Reilly e a Aposta no Conteúdo Gratuito
  6. A Importância do Precedente
  7. HotWired e o Banner da AT&T: O Marco Institucionalizado
  8. 27 de Outubro de 1994
  9. Por Que a HotWired e Não o GNN
  10. O Que os 44% de CTR Dizem Sobre Atenção
  11. De 1994 a 1996: A Infraestrutura Nasce
  12. DoubleClick e a Automação
  13. Os Primeiros Modelos de Negócio
  14. A Questão da Mensuração
  15. Decisões Técnicas com Consequências Duradouras
  16. HTTP Sem Estado e a Necessidade de Cookies
  17. A Escolha pelo Gratuito

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