Performance Marketing

Performance Marketing representa uma abordagem de marketing onde anunciantes pagam apenas quando resultados específicos são alcançados - seja clique, lead, venda ou outra conversão definida. O modelo contrasta com mídia tradicional (paga por exposição) e permite mensuração precisa de retorno sobre investimento. O conceito nasceu com os programas de afiliados nos anos 1990 e evoluiu com as plataformas de mídia programática. Hoje engloba Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, marketing de afiliados e qualquer canal onde é possível pagar por performance e medir resultados. A essência do performance marketing está no ciclo de teste-medição-otimização. Não se assume que algo funciona - testa-se, mede-se, e escala-se o que performa. Esta mentalidade científica diferencia profissionais de performance de marketeiros tradicionais que operam por intuição.