O que é Viewability?
Viewability (visibilidade de anúncio) é a métrica que indica se um anúncio digital teve a chance real de ser visto, e não apenas se foi carregado. Uma impressão pode ser servida em um espaço fora da tela, em uma aba de fundo ou abaixo da rolagem, e nunca aparecer para o usuário. A viewability separa a impressão entregue da impressão efetivamente visível.
O padrão do mercado
O Media Rating Council (MRC), em conjunto com o Interactive Advertising Bureau (IAB), definiu o critério de referência: um anúncio de display é considerado visível quando ao menos 50% de seus pixels ficam na tela por pelo menos um segundo; para vídeo, o requisito é de pelo menos dois segundos. Esse padrão tornou-se a base de auditoria de visibilidade na indústria.
Por que importa para o investimento
Pagar por impressões não vistas é desperdício direto de verba. A viewability conecta o custo por mil (CPM) ao valor real entregue: dois CPMs iguais podem ter eficiências muito diferentes se um tem 70% de viewability e o outro, 30%. Em display advertising, exigir um piso de visibilidade é prática básica de qualidade de mídia.
O que viewability não mede
Visibilidade técnica não é atenção. Um anúncio pode cumprir o critério MRC e ainda assim ser ignorado. Viewability é condição necessária, não suficiente: garante a oportunidade de ver, não a percepção. Por isso ela é cruzada com métricas de engajamento e de marca para avaliar o efeito real da exposição.