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Posts em Estratégia e Inovação

Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas

Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas

Este artigo apresenta uma análise fundamentada sobre marketing pessoal como instrumento de redução de custos de transação e facilitação de negócios para profissionais em posições de liderança. A partir de três perguntas-problema centrais — (1) Por que o marketing pessoal gera resultados comerciais tangíveis? (2) Como a estrutura de redes e comunidades determina o alcance e efetividade da marca pessoal? (3) Qual o papel emergente dos executivos como "tradutores institucionais" no mercado?

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Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações

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Este artigo propõe uma reconceituação da função das agências de marketing a partir do referencial teórico da Economia Institucional. Argumenta-se que a função primária de uma agência não reside na operação de ferramentas ou execução de campanhas isoladas, mas na construção de infraestrutura institucional que reduz custos de transação entre empresas e consumidores. O texto apresenta os três componentes dessa infraestrutura — identificação do público-ideal, posicionamento em canais adequados...

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