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Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

Estrategia de Marketing 01/02/2026
A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

Por que a autenticidade corporativa não é questão moral, mas condição de eficiência alocativa? Este artigo desenvolve uma teoria econômica da autenticidade fundamentada na Economia dos Custos de Transação, na teoria da sinalização e na economia evolucionária. Introduz o conceito de público-ideal como distinção analítica do público-alvo convencional e reconceituou o marketing como infraestrutura de coordenação que reduz custos de transação.

Estrategia de Marketing 01/02/2026
Brand Awareness vs Brand Recall: Fundamentos Neurocognitivos e Implicações Estratégicas para Redução de Custos de Transação

Brand Awareness vs Brand Recall: Fundamentos Neurocognitivos e Implicações Estratégicas para Redução de Custos de Transação

A distinção entre brand awareness e brand recall é fundamental para estratégias de marketing que reduzam custos de transação. Este artigo examina os mecanismos neurocognitivos subjacentes e suas implicações para construção de saliência de marca.

Estrategia de Marketing 29/01/2026
Por que empresas ignoram SEO e superestimam redes sociais: uma análise sob a perspectiva da economia institucional

Por que empresas ignoram SEO e superestimam redes sociais: uma análise sob a perspectiva da economia institucional

O mercado brasileiro de marketing digital apresenta um padrão recorrente: empresas alocam recursos desproporcionais em gestão de redes sociais orgânicas enquanto negligenciam estratégias de SEO. Este artigo examina esse fenômeno através da lente da economia comportamental e institucional.

Estrategia de Marketing 14/01/2026

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