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Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional
Estrategia de Marketing

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

· 38 min · 410
Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas
Estratégia e Inovação

Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas

Este artigo apresenta uma análise fundamentada sobre marketing pessoal como instrumento de redução de custos de transação e facilitação de negócios para profissionais em posições de liderança. A partir de três perguntas-problema centrais — (1) Por que o marketing pessoal gera resultados comerciais tangíveis? (2) Como a estrutura de redes e comunidades determina o alcance e efetividade da marca pessoal? (3) Qual o papel emergente dos executivos como "tradutores institucionais" no mercado?

· 26 min · 494
Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações
Estratégia e Inovação

Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações

Este artigo propõe uma reconceituação da função das agências de marketing a partir do referencial teórico da Economia Institucional. Argumenta-se que a função primária de uma agência não reside na operação de ferramentas ou execução de campanhas isoladas, mas na construção de infraestrutura institucional que reduz custos de transação entre empresas e consumidores. O texto apresenta os três componentes dessa infraestrutura — identificação do público-ideal, posicionamento em canais adequados...

· 14 min · 497

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