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Claude Code, MCP e o Ecossistema de Plugins: Análise Técnica, Ciclos de Hype e Comportamento de Manada no Mercado de Ferramentas de IA

Claude Code, MCP e o Ecossistema de Plugins: Análise Técnica, Ciclos de Hype e Comportamento de Manada no Mercado de Ferramentas de IA

Análise acadêmica do ecossistema Claude Code, Model Context Protocol (MCP) e ferramentas de IA para desenvolvimento, desde a perspectiva técnica e da economia comportamental. Examina ciclos de hype, comportamento de manada e propõe critérios para adoção racional baseados na teoria dos custos de transação.

Tecnologia e Inovação 14/02/2026
Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

Estrategia de Marketing 01/02/2026
A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

A Economia da Autenticidade: Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação e o Conceito de Público-Ideal

Por que a autenticidade corporativa não é questão moral, mas condição de eficiência alocativa? Este artigo desenvolve uma teoria econômica da autenticidade fundamentada na Economia dos Custos de Transação, na teoria da sinalização e na economia evolucionária. Introduz o conceito de público-ideal como distinção analítica do público-alvo convencional e reconceituou o marketing como infraestrutura de coordenação que reduz custos de transação.

Estrategia de Marketing 01/02/2026
Brand Awareness vs Brand Recall: Fundamentos Neurocognitivos e Implicações Estratégicas para Redução de Custos de Transação

Brand Awareness vs Brand Recall: Fundamentos Neurocognitivos e Implicações Estratégicas para Redução de Custos de Transação

A distinção entre brand awareness e brand recall é fundamental para estratégias de marketing que reduzam custos de transação. Este artigo examina os mecanismos neurocognitivos subjacentes e suas implicações para construção de saliência de marca.

Estrategia de Marketing 29/01/2026
Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas

Marketing Pessoal para Executivos, Empresários e Profissionais de Alto Impacto: Fundamentos Teóricos e Aplicações Estratégicas

Este artigo apresenta uma análise fundamentada sobre marketing pessoal como instrumento de redução de custos de transação e facilitação de negócios para profissionais em posições de liderança. A partir de três perguntas-problema centrais — (1) Por que o marketing pessoal gera resultados comerciais tangíveis? (2) Como a estrutura de redes e comunidades determina o alcance e efetividade da marca pessoal? (3) Qual o papel emergente dos executivos como "tradutores institucionais" no mercado?

Estratégia e Inovação 14/12/2025
Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações

Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações

Este artigo propõe uma reconceituação da função das agências de marketing a partir do referencial teórico da Economia Institucional. Argumenta-se que a função primária de uma agência não reside na operação de ferramentas ou execução de campanhas isoladas, mas na construção de infraestrutura institucional que reduz custos de transação entre empresas e consumidores. O texto apresenta os três componentes dessa infraestrutura — identificação do público-ideal, posicionamento em canais adequados...

Estratégia e Inovação 02/12/2025
As 15 Melhores Agências de Marketing Digital do Brasil em 2025 | Ranking Completo

As 15 Melhores Agências de Marketing Digital do Brasil em 2025 | Ranking Completo

Ranking definitivo das melhores agências de marketing digital do Brasil em 2025. Análise completa com cases, preços, especialidades e como escolher a agência ideal para sua empresa.

Agencias de Marketing 20/06/2025

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