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Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

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Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

Estrategia de Marketing 01/02/2026
Brand Awareness vs Brand Recall: Fundamentos Neurocognitivos e Implicações Estratégicas para Redução de Custos de Transação

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A distinção entre brand awareness e brand recall é fundamental para estratégias de marketing que reduzam custos de transação. Este artigo examina os mecanismos neurocognitivos subjacentes e suas implicações para construção de saliência de marca.

Estrategia de Marketing 29/01/2026
Os Primórdios Da Publicidade Digital: De Prodigy Ao Global Network Navigator

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Como nasceu a publicidade digital? Descubra a historia do Prodigy, o primeiro servico com banners graficos, e do GNN, criador do primeiro anuncio clicavel da web. Uma jornada pelos experimentos que moldaram o marketing online moderno.

Growth Marketing 03/12/2025
ROI Mensurável: Como Implementar Experimentação Controlada em Marketing Digital

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Guia prático para implementar testes A/B e experimentação controlada que realmente geram insights acionáveis.

Sem categoria 24/11/2025
Melhores Estratégias de Marketing para Gerar Vendas em 2026

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Uma análise crítica e fundamentada das principais estratégias de captação digital, desmistificando a febre do tráfego pago e revelando por que o mercado brasileiro ainda desconhece o verdadeiro poder do SEO.

Growth Marketing 16/11/2025
Educomunicação no Marketing: Transparência Radical Como Vantagem Competitiva

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Como os princípios de educomunicação e cidadania comunicativa criam valor genuíno entre empresas e seus públicos.

Sem categoria 04/11/2025
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