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Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional
Estrategia de Marketing

Marketing como Infraestrutura de Redução de Custos de Transação: Uma Abordagem pela Economia Institucional

Por que marketing deveria ser tratado como infraestrutura econômica e não como despesa variável? Este artigo reconceituou o marketing a partir da Teoria dos Custos de Transação (Coase, Williamson, North), demonstrando que investimentos estratégicos em marketing reduzem custos de busca, negociação e execução para ambos os lados da transação. Analisa a decisão make-or-buy, o contexto brasileiro de custos estruturalmente elevados e o efeito de retornos crescentes via path dependence.

· 38 min · 366
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