Apostila · Cursos Integrare de Mídia Paga
Como se tornar um cientista de tráfego?
Saiba o que cada campanha de Meta Ads causou nas vendas, a que custo e com que grau de certeza, em vez de decidir a verba pelo que o painel atribui.
Uma apostila de 121 páginas sobre o método: como o leilão decide, que sinal a plataforma precisa receber, como testar criativos e como medir o que a mídia causou de fato.
R$ 127,90
PIX ou cartão · download imediato
- 121
- páginas em PDF
- 6
- capítulos em 3 partes
- 7
- estudos de caso publicados
- 10
- princípios da mídia paga
O painel conta coincidências. A verba precisa de causas
Um algoritmo que sabe prever quem vai comprar tende a anunciar para quem já ia comprar. O relatório credita a campanha por essas vendas, e o ROAS atribuído passa a ser lido como se fosse efeito.
A apostila ensina a separar o que o painel registra do que a mídia causou, com pesquisa publicada como base e a sua própria conta como laboratório.
Público elegível e público alcançado
Você escolhe quem pode ver; o algoritmo escolhe quem vê. A segmentação define a elegibilidade, e a entrega é decidida por previsão.
Resultado atribuído e resultado incremental
Atribuição conta coincidências; incrementalidade mede causas. Só um grupo que não viu o anúncio diz o que teria acontecido sem ele.
Base permanente e camada variável
O que muda na escala de anos fica separado do que a Meta altera sem aviso. Quando o Gerenciador é redesenhado, a estrutura permanece.
O que muda na segunda-feira
O livro termina com uma pergunta prática: o que quem opera a conta faz de diferente depois da leitura. A resposta é uma rotina, e ela não depende de saber programar.
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01
Testes com células idênticas e pré-registro escrito antes do lançamento.
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02
Composição das audiências examinada antes de qualquer vencedor declarado.
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03
Sinal tratado como prioridade, com a correspondência de eventos revisada toda semana.
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04
Portfólio de criativos construído por ângulos, com a entrega auditada por grupo.
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05
Grau de delegação à automação decidido e documentado, com o custo em aprendizado explicitado.
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06
Relatório com fonte e data em cada número, atribuído separado de incremental.
Seis capítulos, lidos em três planos
Estrutura, operação e desempenho. A estrutura condiciona a operação, a operação produz o desempenho, e o desempenho realimenta as decisões.
Parte I · A estrutura
Os mecanismos que não dependem da interface e mudam na escala de anos.
Como a Meta decide quem vê o seu anúncio
O leilão a cada rolagem de tela, o valor total (lance, probabilidade e qualidade) e a fase de aprendizado.
Sinal: o que a plataforma precisa saber para funcionar
Pixel e Conversions API, o choque de 2021 e quanto valem os dados que voltam do site.
Parte II · A operação
As decisões que estão sob o controle de quem opera a conta.
Estrutura de campanha e automação: o que delegar
Três níveis, três tipos de decisão, o custo oculto da delegação e uma matriz para decidir.
O criativo é a segmentação
Dois anúncios, um público, duas entregas. Público e criativo como a mesma decisão, e a fadiga.
Parte III · O desempenho
O que se lê depois, e o que essa leitura permite afirmar.
Testes A/B: o que eles podem e não podem dizer
O que a ferramenta faz de fato, quando o total contradiz as partes e como configurar.
Incrementalidade: o que a campanha realmente causou
Por que o algoritmo infla a atribuição, a anatomia de um teste de Lift e o relatório como pequena tese.
Antes dos capítulos
Glossário de Meta Ads, os três planos de leitura e a introdução, com o padrão de prova e os dez princípios que organizam o percurso.
Apêndices
Como ler um artigo científico sobre mídia paga, regras de citação para o relatório, glossário de trabalho, matriz síntese de cada elemento por plano e camada, e as referências completas.
Todo número tem uma fonte. Toda fonte tem uma data
Sete estudos de caso com pesquisa publicada e identificada, seis fichas de leitura de artigos científicos, testes rápidos no meio de cada capítulo e problemas que pedem dados da sua própria conta.
Do orgânico ao pago: o canal que se constrói e o canal que se compra
Quem compra a apostila leva, sem custo, a apresentação de abertura do Curso de Cientista de Tráfego. São 44 lâminas que percorrem o tráfego orgânico e o tráfego pago sobre um caso único, o de uma loja de móveis planejados em Londrina, com dois glossários rápidos e cinco pausas de prática.
- Apresentação Do Orgânico ao Pago PDF · 2,1 MB
O autor
Ivan Prizon
CTO e cofundador da Agência Integrare
Economista pela UEM, mestre em Economia do Desenvolvimento pela UFSM e doutorando em Políticas Públicas pela UFPR. Autor do livro Marketing Baseado em Evidências (2026), que aplica economia institucional ao marketing digital.
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Em que formato a apostila é entregue?
Em PDF, com 121 páginas em formato A4. O download é liberado assim que o pagamento é confirmado, na página do pedido. O link vale por 72 horas; com uma conta gratuita na loja, o acesso aos arquivos fica permanente.
Como recebo a apresentação de brinde?
Na mesma página de downloads do pedido, logo abaixo da apostila. É um PDF de 44 lâminas e não tem custo adicional.
Quais são as formas de pagamento?
PIX ou cartão de crédito, com processamento pelo Mercado Pago. No PIX a confirmação costuma sair em poucos minutos.
Preciso saber estatística ou programação?
Não. O método da apostila não exige programar nem dominar estatística avançada. Exige um hábito: perguntar, diante de cada afirmação, como se sabe disso. Os conceitos de teste e de intervalo de confiança são explicados com exemplos de conta de anúncios.
A apostila serve para Google Ads?
O objeto da apostila é o Meta Ads (Facebook e Instagram): o leilão, a entrega e a medição da Meta. Busca e tráfego orgânico aparecem na apresentação de brinde, que percorre o orgânico e o pago sobre um mesmo caso.
Para quem a leitura foi escrita?
Para quem opera ou aprova mídia paga na Meta: gestor de tráfego, analista de marketing e dono de empresa que decide a verba. O texto abre com um glossário de Meta Ads, então quem está começando acompanha; quem já opera encontra o método de teste, de leitura de incrementalidade e de relatório.
O conteúdo envelhece quando a Meta muda o Gerenciador?
O texto separa a base permanente (mecanismos que mudam na escala de anos, como o leilão por valor esperado) da camada variável (parâmetros que a Meta altera sem aviso). Tudo o que é variável aparece em quadro próprio, com a instrução de consultar a documentação vigente e registrar a data.
Da última página da apostila
Cientista de tráfego pago não é um cargo que se recebe, é um modo de operar que se sustenta.
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Apostila em PDF · apresentação de brinde
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