Marketing para Dermatologistas

Separe as frentes clínica e estética, porque o paciente, o canal e o ticket são diferentes. Comece pelo Perfil da Empresa e por páginas por queixa e por procedimento, organize o Instagram com conteúdo educativo e antes e depois dentro da norma e acompanhe agendamentos por canal. Toda peça leva CRM e RQE do dermatologista.

Pode, pela Resolução CFM 2.336/2023, quando a publicação tem caráter educativo, informa indicação e limites do procedimento, não promete resultado e tem autorização do paciente. As duas fotos devem ter a mesma luz, ângulo e enquadramento, sem retoque. Imagem que exagera o efeito pode ser tratada como sensacionalismo.

O dermatologista com RQE pode se apresentar como especialista, o que clínicas sem médico e outras profissões não podem. O marketing deve usar isso com conteúdo que mostra diagnóstico, indicação e contraindicação, e não competir só por preço de procedimento, terreno em que a clínica sem médico costuma ganhar.

Vale para buscas com procedimento e cidade, como "laser para manchas em Curitiba", porque a intenção de agendar é alta. O anúncio segue as mesmas regras da publicidade médica e as políticas do Google para saúde. Meça pelo agendamento confirmado, não pelo clique, e separe a campanha por procedimento.

Outono e inverno, quando o paciente se expõe menos ao sol e o tratamento rende melhor. Comece a campanha algumas semanas antes do frio. No verão, o foco muda para fotoproteção, manchas e o Dezembro Laranja, que gera conteúdo educativo de prevenção e traz consultas de avaliação de pintas.