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Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações
Estratégia e Inovação

Por que as Agências de Marketing Existem? Um Ensaio Sobre Transações

Este artigo propõe uma reconceituação da função das agências de marketing a partir do referencial teórico da Economia Institucional. Argumenta-se que a função primária de uma agência não reside na operação de ferramentas ou execução de campanhas isoladas, mas na construção de infraestrutura institucional que reduz custos de transação entre empresas e consumidores. O texto apresenta os três componentes dessa infraestrutura — identificação do público-ideal, posicionamento em canais adequados...

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