23 jan 2025
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Marketing Digital para Cardiologistas
Seja o cardiologista que o paciente encontra quando pesquisa check-up, pressão alta ou o exame que o médico pediu, dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
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Em resumo
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Por que escolher a Integrare para Cardiologia
Encontrado pelo exame
Páginas de teste ergométrico, holter, MAPA e ecocardiograma com preparo e convênios, para quem chega com o pedido na mão.
Prevenção sem alarme
Conteúdo sobre risco cardiovascular e hipertensão que informa e leva à consulta, sem o medo que a norma veda.
29 de setembro planejado
Dia Mundial do Coração com conteúdo indexado antes e pauta pronta para a imprensa da cidade.
O ponto de partida
O marketing para cardiologistas atende dois pacientes diferentes. Um chega com o pedido na mão: o clínico, o ortopedista ou o cirurgião pediu teste ergométrico, holter ou avaliação de risco cirúrgico, e ele procura quem faz o exame perto de casa e pelo convênio. O outro chega pela preocupação: pressão alta na farmácia, um pai que infartou aos 55 anos, a vontade de voltar a correr depois dos 40. O primeiro decide em minutos; o segundo lê antes de marcar.
A publicidade do consultório segue a Resolução CFM 2.336/2023. Ela permite conteúdo educativo, anúncio pago e divulgação de convênios e preços, pede nome, CRM e RQE quando a especialidade é anunciada e veda promessa de resultado e sensacionalismo. Em cardiologia, o risco mais comum é o medo como argumento: "seu coração pode parar a qualquer momento" é o tipo de frase que a norma não aceita.
A demanda se concentra na busca local do Google, com o mapa e o nome do exame, e na busca por sintoma ou número de pressão. Quem organiza o site por exame e por condição aparece nas duas.
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Como o cliente chega
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Como o paciente de cardiologia pesquisa
As consultas que trazem donos de clínica até esta página falam de marca e posicionamento ("branding cardio"). Do lado do paciente, a busca se divide em quatro grupos:
Exame pedido por outro médico
"teste ergométrico Unimed", "holter 24 horas perto de mim", "ecocardiograma preço particular", "MAPA preparo", "risco cirúrgico cardiologista".
Número e sintoma
"pressão 14 por 9 é alta", "dor no peito ao subir escada", "coração acelerado em repouso", "palpitação depois do café".
Prevenção e check-up
"check-up cardiológico com que idade", "exames do coração para começar academia", "avaliação cardiológica para corrida".
Escolha do médico
"cardiologista em Curitiba", "cardiologista que atende Bradesco Saúde", "cardiologista particular bom".
O que pesa na decisão
O paciente do exame compara distância, convênio e horário no mapa. O paciente da prevenção lê duas ou três páginas, vê se o médico explica o risco com clareza e marca a consulta. Quem tem hipertensão ou já passou por um evento cardíaco volta a cada três ou seis meses, e é esse retorno que sustenta a agenda.
A escolha entre convênio e particular pesa mais aqui que em outras especialidades. O exame costuma ir pelo plano; o check-up completo, a segunda opinião antes de uma cirurgia e a avaliação para esporte abrem espaço para o atendimento particular. A página que deixa claro o que é coberto e o que não é economiza ligações e evita a frustração na recepção.
A data do setor é o Dia Mundial do Coração, em 29 de setembro. Ela concentra pautas de imprensa, campanhas de hospitais e buscas sobre risco cardiovascular. Clínica que publica o conteúdo em agosto chega indexada a setembro e tem pauta pronta para a rádio e o jornal da cidade. O começo do ano, com as metas de exercício, traz a procura por avaliação antes da academia.
Para essas buscas, o Google mostra portais de saúde, a Sociedade Brasileira de Cardiologia, hospitais e, quando há cidade ou exame, o mapa com clínicas. O consultório ganha espaço na combinação de exame, cidade e convênio, que os portais nacionais não cobrem.
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Regras do setor
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O que a norma permite
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Permitido pela Resolução CFM 2.336/2023
conteúdo educativo sobre hipertensão, colesterol, arritmia e prevenção; site e redes do médico e da clínica; anúncios pagos; divulgação de endereço, convênios, exames realizados e valores de consulta. Nome, CRM e RQE aparecem quando a especialidade é anunciada. -
Antes e depois
a resolução admite imagem com finalidade educativa e regras próprias, mas em cardiologia ele quase não se aplica. O equivalente é o caso clínico anonimizado, e ele também não pode virar promessa. -
Vedado
garantir resultado ("zere seu risco de infarto"), sensacionalismo, uso do medo como chamariz, exposição de paciente e comparação que desqualifique colegas. -
LGPD e sigilo
laudo, pressão e histórico são dados sensíveis. Resultado de exame enviado por WhatsApp e formulário com queixa clínica pedem base legal e acesso restrito.
A página sobre marketing para médicos resume a resolução para todas as especialidades.
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Como trabalhamos
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O que fazemos e em que ordem
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Branding e identidade visual
Cardiologia pede marca que transmita precisão e calma, sem o vermelho alarmista e o coração de clip-art. Definimos nome, tom de voz e identidade para consultório, laudo, fachada e redes, de modo que o paciente que chegou pelo exame reconheça o médico na hora de voltar para a consulta.
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SEO: uma página por exame e por condição
Teste ergométrico, holter, MAPA, ecocardiograma, risco cirúrgico, hipertensão, arritmia e check-up ganham páginas próprias, com preparo, duração, convênios aceitos e o que o paciente leva no dia. No mapa, o Perfil da Empresa lista cada exame como serviço. É o trabalho que responde à busca "teste ergométrico" mais o nome da cidade.
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Content marketing
Artigos revisados pelo cardiologista sobre risco cardiovascular, leitura da pressão em casa, colesterol e retorno ao exercício. O conteúdo de saúde é avaliado pelo Google com rigor de E-E-A-T: autor identificado, CRM e data de revisão contam. Um texto curto sobre quando encaminhar para avaliação de risco cirúrgico serve também aos médicos que mandam pacientes.
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Gestão de redes sociais
Instagram com vídeos curtos do médico: como medir a pressão em casa, o que o holter registra, sinais que pedem pronto-socorro. Calendário com o Dia Mundial do Coração e o começo do ano como picos, sem tom de alarme.
Quem já trabalha conosco
Atendemos cardiologistas e clínicas de cardiologia em Curitiba, Londrina, Maringá, Campinas e São Paulo, entre outras cidades.
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Prazos
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Resultados esperados e prazos
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Em 30 dias
Perfil da Empresa com exames e convênios, marca revisada e páginas dos exames de maior procura no ar. Indicador: ligações, rotas e mensagens vindas do mapa. -
Em 90 dias
páginas de condição indexadas e conteúdo sobre hipertensão e risco publicado. Indicadores: agendamentos por exame, separados por convênio e particular, e tráfego orgânico por página. -
Em 180 dias
primeiro Dia Mundial do Coração planejado com antecedência, base de pacientes em acompanhamento com lembrete de retorno. Indicadores: primeiras consultas por mês, taxa de retorno e proporção de pacientes que vieram do exame para a consulta.
A norma veda promessa de resultado, e nós não prometemos posição no Google nem número de pacientes. O prazo depende da concorrência na cidade e do histórico do consultório. O relatório mensal mostra de onde veio cada agendamento.
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Nossos serviços
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Dúvidas frequentes
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Perguntas frequentes
Perguntar a um estrategistaOrganize o site por exame (teste ergométrico, holter, MAPA, ecocardiograma, risco cirúrgico) e por condição (hipertensão, arritmia, check-up), com preparo e convênios visíveis. Complete o Perfil da Empresa no Google com cada exame como serviço, publique conteúdo educativo revisado pelo médico e meça agendamentos por exame e por canal.
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar valores de consulta e procedimentos, desde que sem caráter de promoção enganosa, sorteio ou desconto que vire chamariz. Deixar claro o que é particular e o que o convênio cobre reduz ligações e melhora a experiência na recepção.
A decisão é da clínica, mas o marketing muda conforme a escolha. Exames tendem a ir pelo plano e decidem pelo mapa. Check-up completo, segunda opinião antes de cirurgia e avaliação para esporte sustentam atendimento particular e pedem conteúdo que explique o que está incluído e quanto tempo dura a consulta.
O Dia Mundial do Coração é 29 de setembro. Publique em agosto o conteúdo sobre risco cardiovascular, pressão e colesterol, para estar indexado na data. Ofereça ao jornal e à rádio locais uma entrevista com o cardiologista e programe vídeos curtos para a semana. Evite tom alarmista: a norma veda sensacionalismo.
Explicações curtas que o paciente usa: como medir a pressão em casa, o que o holter registra, o que muda no exame de esforço, quando a dor no peito pede pronto-socorro. Vídeo com o próprio médico funciona melhor que arte. Não exponha pacientes nem prometa resultado, e identifique nome, CRM e RQE no perfil.
Facilite a vida de quem encaminha: prazo curto para risco cirúrgico, laudo claro e devolutiva ao médico de origem. Um material técnico breve sobre quando pedir avaliação cardiológica, enviado a cirurgiões, ortopedistas e clínicos da cidade, mantém o canal ativo. Registre a origem de cada paciente para saber quais parceiros indicam.
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Conceitos que usamos
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Conceitos que usamos em Cardiologia
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