23 jan 2025
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Marketing Digital para Medicina Fetal
Seja a clínica que o obstetra indica e que a gestante encontra quando pesquisa o exame da semana, com comunicação acolhedora e dentro do CFM.
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Em resumo
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Por que escolher a Integrare para Medicina Fetal
Obstetras que encaminham
Laudo, prazo e material técnico pensados para quem indica a clínica, o canal que traz a maior parte das gestantes.
Encontrada na semana certa
Uma página por exame e janela de gestação, para aparecer quando a família pesquisa o morfológico ou a translucência.
Cuidado com temas sensíveis
Imagem de gestante só com autorização e conteúdo sobre achados escrito sem alarme, como pede a Resolução CFM 2.336/2023.
O ponto de partida
O marketing para medicina fetal tem um caminho que outras especialidades não têm: o paciente quase nunca chega sozinho. É o obstetra quem pede o ultrassom morfológico, o rastreio do primeiro trimestre ou a ecocardiografia fetal, e muitas vezes indica onde fazer. A gestante confirma a indicação no Google, compara convênio e data livre e marca. A relação é B2B2C: a clínica conquista primeiro o médico que encaminha e depois a família que escolhe.
A publicidade segue a Resolução CFM 2.336/2023, que permite conteúdo educativo e anúncio, pede nome, CRM e RQE quando a especialidade ou área de atuação é anunciada e veda promessa de resultado e sensacionalismo. Em medicina fetal, a regra pesa mais em dois pontos: a imagem da gestante e do bebê, e os temas sensíveis, como malformação e perda gestacional.
A demanda se concentra em dois canais: a rede de obstetras da cidade e a busca do Google pelo nome do exame com a semana de gestação. A clínica que trabalha só o segundo fica dependente de quem já recebeu a indicação de outro lugar.
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Como o cliente chega
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Como a gestante e o obstetra pesquisam
A página aparece hoje para "marketing para ginecologistas e obstetras", busca que divide com a página de ginecologia. Do lado da família, as consultas seguem o calendário da gravidez:
Primeiro trimestre
"ultrassom morfológico do primeiro trimestre", "translucência nucal quantas semanas", "exame de 12 semanas pelo convênio", "NIPT preço".
Segundo trimestre
"morfológico de 22 semanas", "morfológico do segundo trimestre o que vê", "ecocardiograma fetal quando fazer".
Terceiro trimestre
"ultrassom com doppler 32 semanas", "perfil biofísico fetal", "ultrassom 3D com quantas semanas".
Local e convênio
"medicina fetal em Maringá", "ultrassom morfológico Unimed perto de mim", "clínica de ultrassom obstétrico".
O que pesa na decisão
A sazonalidade da medicina fetal é a semana de gestação, não o mês do ano. Cada gestante entra na janela de um exame em data previsível, e a clínica que explica cada janela na página certa é encontrada no momento certo. Quando o resultado pede investigação, a busca muda de tom: "osso nasal ausente o que significa", "translucência nucal alterada". Esse conteúdo precisa ser escrito com cuidado, sem alarme e sem diagnóstico a distância.
O obstetra decide de outro jeito. Ele escolhe a clínica pela qualidade do laudo, pelo prazo de entrega, pela devolutiva quando há achado e pela experiência que a paciente relata na consulta seguinte. Nenhum anúncio substitui esses quatro pontos.
Para essas buscas, o Google mostra portais de maternidade, hospitais e, quando há cidade, o mapa com clínicas de imagem. A clínica ganha espaço na combinação de exame, semana e cidade.
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Regras do setor
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O que a norma permite
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Permitido pela Resolução CFM 2.336/2023
conteúdo educativo sobre exames, janelas de realização e preparo; site e redes da clínica; anúncios pagos; divulgação de convênios e valores. Medicina fetal é área de atuação, e anunciá-la pede o título registrado no CRM (o RQE). -
Imagem de gestante e de exame
foto da gestante, imagem do ultrassom e vídeo do bebê são dados de saúde. Publique só com autorização escrita, sem identificar a família quando não houver consentimento claro, e nunca use caso com achado alterado como chamariz. -
Vedado
promessa de resultado, sensacionalismo, uso de malformação ou perda para gerar engajamento e qualquer frase que sugira que o exame garante um bebê saudável. -
Plataformas e LGPD
segmentar anúncio por condição de saúde é restrito no Google e na Meta, e a gravidez entra nessa categoria. Formulário e WhatsApp que recebem semana de gestação e resultado de exame tratam dado sensível.
A página sobre marketing para médicos resume a resolução para todas as especialidades, e a de marketing para ginecologistas e obstetras trata o lado de quem encaminha.
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Como trabalhamos
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O que fazemos e em que ordem
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Branding e identidade visual
Marca que transmita segurança técnica e acolhimento ao mesmo tempo. Laudo, sala de espera, envio de imagens e perfil do Instagram seguem a mesma identidade. O laudo é a peça de marca que o obstetra mais vê: legível, organizado e com a assinatura da clínica.
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SEO: uma página por exame e por janela
Morfológico do primeiro e do segundo trimestre, translucência nucal, ecocardiografia fetal, doppler, perfil biofísico e rastreio por exame de sangue ganham páginas próprias, com a semana ideal, o preparo, a duração e os convênios. No Perfil da Empresa, cada exame entra como serviço.
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Content marketing para dois públicos
Para a família, artigos revisados pelo médico sobre o que cada exame vê e o que não vê. Para o obstetra, um material técnico curto com protocolos, prazos de laudo e o canal direto para discutir achados. Esse segundo conteúdo vai por e-mail e visita, não por anúncio.
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Gestão de redes sociais
Instagram educativo e calmo: a janela de cada exame, como se preparar, o que acontece na sala. Fotos de gestantes só com autorização, e sem o tom de chá revelação que transforma exame médico em entretenimento.
Quem já trabalha conosco
Atendemos clínicas de medicina fetal e ultrassonografia em Curitiba, Maringá, Ribeirão Preto, Florianópolis e Brasília, entre outras cidades.
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Prazos
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Resultados esperados e prazos
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Em 30 dias
Perfil da Empresa com todos os exames, marca e modelo de laudo revisados, lista de obstetras que encaminham organizada por volume. Indicador: ligações e mensagens vindas do mapa. -
Em 90 dias
páginas por exame e janela indexadas, material técnico entregue aos obstetras. Indicadores: agendamentos por exame e origem de cada paciente (obstetra, busca, indicação). -
Em 180 dias
base de conteúdo consolidada e relação ativa com a rede de encaminhadores. Indicadores: exames por mês, número de obstetras ativos e proporção de gestantes que fazem mais de um exame na clínica.
A norma veda promessa de resultado, e nós não prometemos posição no Google nem volume de exames. O prazo depende da concorrência na cidade e do tamanho da rede de obstetras. O relatório mensal mostra de onde veio cada agendamento.
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Nossos serviços
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Dúvidas frequentes
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Perguntas frequentes
Perguntar a um estrategistaComece pelos obstetras que encaminham: laudo claro, prazo curto e devolutiva quando há achado. Depois crie uma página por exame e semana de gestação, complete o Perfil da Empresa no Google com cada exame e mantenha um Instagram educativo. Registre a origem de cada paciente para saber quais médicos e canais trazem mais exames.
Obstetra indica quem entrega laudo confiável no prazo e cuida bem da paciente dele. Apresente a clínica com um material técnico curto, ofereça canal direto para discutir achados e envie a devolutiva ao médico de origem. Acompanhe por mês quantos exames cada obstetra encaminhou e procure quem parou de indicar.
Só com autorização escrita da gestante, porque a imagem e o exame são dados de saúde. Prefira imagens que não identifiquem a família quando o consentimento não for claro. Nunca use caso com achado alterado para gerar engajamento: a Resolução CFM 2.336/2023 veda sensacionalismo e exposição de paciente.
Fale do exame, não do medo. Explique o que o morfológico avalia, o que significa um resultado que pede investigação e qual é o próximo passo, sempre lembrando que a interpretação é feita com o médico. Evite fotos de casos, números soltos de risco e qualquer frase que soe como diagnóstico a distância.
Pode anunciar o exame com a cidade e o convênio, levando a uma página educativa com a janela de realização e o preparo. Segmentar pessoas por gravidez é restrito nas plataformas, por isso o anúncio responde à busca pelo exame, não persegue a gestante. Meça por agendamento, não por clique.
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Conceitos que usamos
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Conceitos que usamos em Medicina Fetal
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Outros setores
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