O que é Header Bidding?
Header bidding é uma técnica de monetização em que o publisher oferece seu inventário publicitário a vários compradores simultaneamente, antes de acionar seu servidor de anúncios principal. O nome vem do fato de o código ser inserido no cabeçalho (header) da página. O objetivo é deixar múltiplas fontes de demanda competirem pela mesma impressão ao mesmo tempo, em vez de em sequência.
O problema que resolve
No modelo tradicional em cascata (waterfall), o servidor de anúncios oferecia a impressão a uma fonte de cada vez, em ordem de prioridade. Isso favorecia hierarquias fixas e podia deixar dinheiro na mesa: uma fonte de baixa prioridade poderia pagar mais por aquela impressão, mas nem chegava a ser consultada. O header bidding corrige isso ao colocar todos para concorrer em paralelo.
Prebid e o padrão aberto
O Interactive Advertising Bureau (IAB), por meio do IAB Tech Lab, mantém o Prebid, o framework de código aberto que se tornou referência para header bidding. Ele padroniza como os lances são coletados e enviados ao servidor de anúncios, conectando-se ao ecossistema de mídia programática e ao RTB.
Para o anunciante e para o publisher
Para o publisher, header bidding tende a elevar a receita, ao aumentar a concorrência pela impressão. Para o anunciante, abre acesso a inventário que antes ficava restrito por hierarquias do servidor de anúncios. O custo é técnico: mais scripts no cabeçalho podem impactar o tempo de carregamento, o que exige otimização e cuidado com o CPM efetivo.