Naming

O Que é Naming

Naming é o processo estratégico é criativo de criação de nomes para marcas, produtos, serviços, empresas ou projetos. Longe de ser um exercicio puramente criativo, o naming profissional combina linguistica, semiotica, direito marcario, pesquisa de mercado é estratégia de branding para chegar a um nome que funcione em multiplas dimensoes.

O nome e, provavelmente, o ativo de marca mais duradouro. Logos mudam, identidades visuais evoluem, slogans são substituidos, mas o nome tende a permanecer por toda a vida da marca. Por isso, a decisão de naming merece o mesmo rigor analitico que qualquer outra decisão estratégica de negócio.

Tipos de Nomes de Marca

Descritivos

Nomes que descrevem literalmente o que a empresa faz ou oferece. Exemplos: Banco do Brasil, General Motors, American Airlines. Vantagem: comúnicação imediata. Desvantagem: dificuldade de diferenciação é registro.

Sugestivos

Nomes que sugerem atributos ou beneficios sem descrever literalmente. Exemplos: Netflix (net + flicks), Instagram (instant + telegram), Pinterest (pin + interest). Equilibram comúnicação é diferenciação.

Abstratos

Nomes inventados sem significado literal. Exemplos: Xerox, Kodak, Häagen-Dazs. Maxima diferenciação é registrabilidade, mas exigem mais investimento em awareness para construir significado.

Acronimos

Siglas que se tornam o nome da marca. Exemplos: IBM, BMW, HSBC. Funcionam quando a marca já é conhecida, mas são dificeis de construir do zero por serem genericos é dificeis de memorizar.

Fundador/Patronimicos

Nomes baseados no fundador ou criador. Exemplos: Ford, Ferrari, Chanel, Dell. Conferem personalidade é historia, mas podem limitar a marca se o fundador sair ou tiver problemas reputacionais.

Metaforicos

Nomes que usam metaforas ou referências culturais. Exemplos: Amazon (rio gigantesco = escala), Apple (simplicidade), Nike (deusa da vitoria). Alta memorabilidade é potencial narrativo.

O Processo de Naming Profissional

Fase 1: Estratégia

Antes de gerar qualquer nome, é preciso definir o territorio estratégico: qual o posicionamento desejado? Quais atributos o nome deve evocar? Qual o tom -- serio, divertido, técnico, acessivel? Quem é o publico? Quais nomes os concorrentes usam é qual espaco esta disponível?

Fase 2: Geração

A geração de nomes combina multiplas técnicas: brainstorm estruturado, mapeamento semantico (campos de palavras relacionadas aos atributos desejados), análise morfológica (raizes, prefixos, sufixos), combinações é fusoes, palavras em outros idiomas, neologismos. Um projeto profissional gera entre 200 é 500 opcoes nessa fase.

Fase 3: Triagem

As centenas de opcoes são filtradas por criterios objetivos: pronunciabilidade (funciona em voz alta?), memorização (e fácil lembrar?), sonoridade (soa agradavel?), significados indesejados (gera trocadilhos ou conotações negativas em outros idiomas?), disponibilidade preliminar (busca rapida no INPI é em dominios).

Fase 4: Verificação Legal

Os 10 a 20 nomes sobreviventes passam por pesquisa formal no INPI nas classes de Nice aplicaveis, verificação de dominios (.com.br, .com, variantes), disponibilidade de handles em redes sociais e, para marcas internacionais, pesquisa em escritorios de patentes de outros paises.

Fase 5: Teste é Validação

Os finalistas são testados com amostras do publico-alvo: "O que esse nome faz você pensar?", "Que tipo de empresa teria esse nome?", "E fácil de lembrar?", "Como você pronunciaria?". Os resultados eliminam vieses da equipe criativa.

Fase 6: Selecao é Registro

O nome escolhido é encaminhado para registro de marca no INPI, registro de dominio é reserva de handles em redes sociais. O processo de registro no INPI leva em média 12 a 18 meses para conclusao.

Criterios de Avaliação de um Bom Nome

• Memoravel: Facil de lembrar apos poucas exposicoes
• Pronunciavel: Qualquer pessoa do publico-alvo consegue falar sem hesitar
• Distintivo: Diferente dos concorrentes é de nomes genericos da categoria
• Registravel: Disponível para registro de marca é dominio
• Escalavel: Funciona se a empresa expandir para novos produtos, serviços ou mercados
• Carregavel: Permite que significado é associações sejam construidos sobre ele ao longo do tempo
• Sonoro: Agradavel ao ouvido é com boa "textura" fonetica

Naming é Identidade Visual

O nome é a identidade visual são interdependentes. Um nome curto é grafico (Nike, Uber) permite logotipos minimalistas é icones fortes. Um nome longo é descritivo (Escola Superior de Propaganda é Marketing) exige soluções tipograficas é abreviações (ESPM). O processo de naming ideal acontece antes ou em paralelo ao desenvolvimento da identidade visual, nunca depois.

Na arquitetura de marca, o naming se torna ainda mais complexo: é preciso criar um sistema de nomes coerente para marca-mae, submarcas, linhas de produtos é extensoes que funcione como familia sem confundir o consumidor.