Paleta de Cores

O Que é Paleta de Cores

A paleta de cores de uma marca é o conjunto sistematizado de cores escolhidas estrategicamente para representar a identidade visual da marca, com regras claras de uso, proporção e combinação. Não é simplesmente "as cores da empresa" — é um sistema definido tecnicamente em todos os modos de cor (Pantone, CMYK, RGB, HEX) para garantir reprodução fiel em qualquer suporte.

Junto com a tipografia, a paleta de cores é o elemento mais imediato de reconhecimento de marca. O vermelho e branco da Coca-Cola, o amarelo e preto do McDonald's, o azul da Sky e do Nubank — essas associações são tão fortes que o público reconhece a marca mesmo sem ver o logotipo.

Teoria das Cores

A teoria das cores explica como as cores se relacionam e como podem ser combinadas harmoniosamente. Os principais esquemas de harmonização:

Cores Complementares

Cores opostas no círculo cromático. Criam máximo contraste e impacto visual. Exemplo: azul e laranja, vermelho e verde, roxo e amarelo. Cuidado: em grandes áreas, o contraste pode ser cansativo.

Cores Análogas

Cores adjacentes no círculo cromático. Criam harmonia e fluidez visual. Exemplo: azul, azul-esverdeado e verde. Sensação de coesão e naturalidade.

Esquema Triádico

Três cores equidistantes no círculo cromático. Oferecem variedade com equilíbrio. Exigem cuidado para que uma cor domine e as outras sirvam de apoio.

Monocromático

Variações de uma mesma cor (diferentes tons, sombras e saturações). Cria sofisticação e elegância minimalista. Fácil de usar com consistência.

Complementar Dividido (Split-Complementary)

Uma cor principal e as duas cores adjacentes à sua complementar. Menos tenso que o complementar puro, mas igualmente vibrante.

Psicologia das Cores

As cores comunicam emoções e associações de forma universal (com variações culturais). Principais associações no contexto ocidental:

Sistemas de Cor

Pantone (PMS — Pantone Matching System)

Sistema de correspondência de cores para uso em impressão profissional. Cada cor tem um código único (ex.: Pantone 286 C para azul). Garante reprodução idêntica em qualquer gráfica no mundo. Essencial para cores especiais (metálicas, fluorescentes) e para marcas com requisitos de fidelidade cromática rigorosos.

CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Preto)

Modelo de cor subtrativo, usado em impressão offset e digital em geral. Cada cor é definida por porcentagens de C, M, Y e K (ex.: C:100 M:50 Y:0 K:0). Resultado pode variar entre impressoras e materiais — o Pantone resolve esse problema.

RGB (Vermelho, Verde, Azul)

Modelo de cor aditivo, usado em telas e dispositivos digitais. Cada canal varia de 0 a 255 (ex.: R:0 G:80 B:200 para um azul vibrante). Não deve ser usado para especificar cores de impressão.

HEX (Hexadecimal)

Representação de cores RGB em código hexadecimal de 6 dígitos (ex.: #0050C8). Padrão universal para web, e-mail e design digital. Cada par de dígitos representa R, G e B.

Estrutura de uma Paleta Completa

• Cor Primária (1-2 cores): A cor dominante da marca. Aparece no logo, nos principais elementos visuais, nos fundos principais. Define o reconhecimento imediato.
• Cores Secundárias (2-4 cores): Complementam a cor primária. Usadas em elementos de apoio, variações de peças, categorias de produto, gráficos e infográficos.
• Cores Neutras (2-3 cores): Geralmente tons de cinza, bege ou off-white. Usadas em textos, fundos secundários, espaços de respiro. Garantem legibilidade.
• Cores de Estado (opcional): Para interfaces digitais — verde (sucesso), vermelho (erro), amarelo (alerta), azul (informação). Podem ou não integrar o sistema visual da marca.

Acessibilidade e Contraste

A WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines) define padrões mínimos de contraste para garantir que texto seja legível por pessoas com baixa visão ou daltonismo:

• Nível AA (mínimo recomendado): Razão de contraste de 4,5:1 para texto normal, 3:1 para texto grande (+18px ou +14px bold)
• Nível AAA (máximo acessibilidade): Razão de contraste de 7:1 para texto normal

Ferramentas para verificar contraste: Contrast Checker (WebAIM), Color Review, Stark (plugin Figma). Todas as combinações de cor e texto da paleta devem ser testadas antes da finalização.

Aprofunde seu Conhecimento

Explore conceitos relacionados e descubra como aplicar na pratica:

• Identidade Visual -- contexto onde a paleta de cores se aplica
• Tipografia -- combinacao harmonica entre fontes e cores
• Branding -- cores como expressao emocional da marca
• Branding e Identidade Visual na Integrare
• Design UX/UI na Integrare

Fontes e Referencias Externas

• Adobe Color -- ferramenta para criacao e exploracao de paletas de cores
• Coolors -- gerador de paletas de cores com harmonias automaticas