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Integrare
Design Destaque

Brand Positioning

Estrategia de definir como a marca quer ser percebida na mente do consumidor.

Brand Positioning e o processo estrategico de definir o espaco unico que uma marca ocupa na mente do publico-alvo, diferenciando-a da concorrencia.

Framework de Posicionamento

Para [publico-alvo] que [necessidade], [marca] e [categoria] que [diferencial] porque [razao para acreditar].

Elementos do Posicionamento

  • Target - Quem queremos atingir
  • Frame of Reference - Em qual categoria competimos
  • Point of Difference - O que nos torna unicos
  • Reason to Believe - Por que acreditar nisso

Armadilhas Comuns

Posicionamento generico ("qualidade e inovacao"), inalcancavel (promessa que nao entrega), ou irrelevante (diferencial que ninguem quer).

Alerta de Buzzword

Por que esse termo virou moda e o que ele realmente significa

Posicionamento nao e slogan. Slogan comunica posicionamento, mas posicionamento e estrategia interna que guia todas as decisoes da marca.

Reality Check

O que funciona de verdade na prática do dia a dia

Reposicionar marca existente e extremamente dificil e caro. Melhor acertar de primeira ou criar sub-marca para novo posicionamento.

Aplicação Prática

Como a Integrare implementa isso no seu negócio

Definimos posicionamento atraves de: 1) Pesquisa de percepcao atual 2) Analise competitiva profunda 3) Workshop de diferenciacao 4) Teste de conceito com publico 5) Documentacao em Brand Book.

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