E-E-A-T

O Que é E-E-A-T no SEO

E-E-A-T é o acrônimo de Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness — os quatro critérios que os avaliadores de qualidade do Google usam para julgar a qualidade do conteúdo e a credibilidade dos criadores e sites. Está definido no documento Quality Rater Guidelines (QRG), que orienta as equipes de avaliadores humanos da Google a classificar a qualidade dos resultados de busca.

O conceito existia como E-A-T desde 2014. Em dezembro de 2022, o Google adicionou um segundo "E" — Experience — para enfatizar a importância da experiência pessoal e direta do criador com o tema abordado, diferenciando conteúdo produzido por quem realmente vivenciou o assunto de conteúdo meramente compilado.

Os Quatro Pilares do E-E-A-T

E — Experience (Experiência)

O criador do conteúdo tem experiência prática e direta com o tema? Não basta ter estudado ou pesquisado — o Google valoriza evidências de que o autor vivenciou o que descreve.

Exemplos de demonstração de experiência:

• Resenha de produto escrita por alguém que o usou por meses, com fotos e dados reais
• Artigo sobre gestão de tráfego pago escrito por especialista que executa campanhas diariamente
• Guia de viagem escrito por alguém que visitou o local recentemente
• Comparativo de ferramentas SEO feito por quem as testou na prática

E — Expertise (Especialização)

O criador tem o conhecimento formal ou informal suficiente para o tema abordado? Especialização pode vir de formação acadêmica, certificações profissionais ou experiência acumulada ao longo de anos.

Como demonstrar expertise:

• Credenciais e formação relevante na bio do autor
• Histórico de publicações no setor (livros, artigos em portais especializados)
• Certificações verificáveis (Google Ads, HubSpot, CFA, OAB, CRM)
• Profundidade e precisão técnica do conteúdo — vai além do superficial

A — Authoritativeness (Autoridade)

O criador e o site são reconhecidos como referências pelo seu setor? Autoridade é, em grande medida, construída externamente — não é o que você diz sobre si mesmo, mas o que outros dizem sobre você.

Sinais de autoridade:

• Backlinks de sites de alta autoridade e relevância no setor
• Menções em publicações especializadas, jornais e portais relevantes
• Citações acadêmicas e inclusão em bibliografias
• Participação em eventos como palestrante
• Perfil verificado em plataformas como Wikipedia, Wikidata

T — Trustworthiness (Confiabilidade)

O conteúdo e o site são confiáveis, precisos e transparentes? Este é o pilar mais abrangente e, segundo o próprio Google no QRG atualizado, o mais importante dos quatro — pois sem confiabilidade, os outros pilares não valem muito.

Sinais de confiabilidade:

• HTTPS (SSL) instalado e funcionando corretamente
• Informações de contato e endereço físico visíveis
• Política de privacidade e termos de uso acessíveis
• Fontes e referências citadas com links para fontes primárias
• Data de publicação e de última atualização dos artigos
• Avaliações verificáveis de clientes (Google, Trustpilot, Reclame Aqui)
• Transparência sobre afiliações, conflitos de interesse, publicidade

YMYL: Onde E-E-A-T é Mais Crítico

YMYL (Your Money or Your Life) é a categoria de conteúdo que pode impactar significativamente a saúde, segurança, felicidade financeira ou bem-estar de uma pessoa. Para esses temas, o Google aplica o E-E-A-T com critério máximo.

Categorias YMYL:

• Saúde e Medicina: Diagnósticos, tratamentos, medicamentos, saúde mental
• Finanças: Investimentos, impostos, seguros, previdência, crédito
• Direito: Orientações jurídicas, contratos, direitos
• Segurança: Emergências, segurança física, desastres naturais
• Notícias e Política: Informação de interesse público que pode influenciar opiniões

Um blog de receitas de culinária tem requisitos de E-E-A-T mais baixos do que um blog de finanças pessoais ou saúde — porque os riscos de um conteúdo de baixa qualidade são muito menores.

E-E-A-T vs. SEO Técnico: A Relação

E-E-A-T não é um fator técnico de SEO como velocidade de página ou schema markup. É um framework de avaliação qualitativa. No entanto, há elementos técnicos que sinalizam E-E-A-T ao Google:

Como Construir E-E-A-T de Forma Sustentável

1. Identificar o Autor Real: Todo conteúdo deve ter um autor identificado com bio completa — nome, foto, credenciais, links para LinkedIn e publicações anteriores.
2. Produzir Conteúdo com Experiência Real: Incluir dados próprios, estudos de caso, testes e relatos de experiência direta — diferenciando do conteúdo genérico produzido por IA ou compilação.
3. Citar Fontes de Alta Qualidade: Referenciar estudos, relatórios de institutos reconhecidos, dados governamentais e especialistas com nome. Links para fontes primárias aumentam a confiabilidade.
4. Manter Conteúdo Atualizado: Artigos desatualizados perdem E-E-A-T ao longo do tempo. Data de "última atualização" sinaliza ao Google e ao usuário que o conteúdo é atual.
5. Construir Reputação Externa: Guest posts em portais de referência, participação em podcasts e eventos do setor, presença em listas e premiações reconhecidas.
6. Implementar Schema de Autoria: Schema Person para o autor e Organization para o site ajudam o Google a conectar pessoas e entidades ao conteúdo produzido.

Aprofunde seu Conhecimento

Explore conceitos relacionados e descubra como aplicar na pratica:

• SEO -- estrategia ampla onde E-E-A-T se integra como fator de qualidade
• Content Marketing -- criacao de conteudo que demonstra expertise e autoridade
• Schema Markup -- dados estruturados que reforçam sinais de E-E-A-T
• SEO na Integrare
• Content Marketing na Integrare

Fontes e Referencias Externas

• Google -- Creating Helpful Content -- diretrizes oficiais de conteudo util
• Google -- Search Quality Evaluator Guidelines -- documento completo dos avaliadores de qualidade